簡潔で心に残る言葉を使いましょう。毎日何を目指して働くのか？以下の例はNotionが敬愛するAppleのミッションステートメントです。
人類を前進させようという志にこたえるツールを創造し続けることで、世界へ貢献すること。
ビジョンは会社の長期的な抱負を表します。世界をどう変えたいのか？以下はAmazonの初期のビジョンです。
地球上で最もお客様を大切にする企業であること、そして地球上で最も豊富な品揃えのオンラインショップを作ること。
仕事において譲れないことを定義しておきましょう。以下の例はStripeが掲げるバリューです。
お客様は我々を信頼して資金やビジネス、生計を預けてくれている。世界中の何百万ものビジネス（個人、スタートアップ、大企業）の業務が、我々の仕事にかかっている。我々がミスをしたら、期限を逃したら、遅延したら、お客様に重大な影響を及ぼすことになる。その責任を真摯に受け止めること。
世界的に見て、我々は人を過信しやすい。でもそれでいい。
我々は、世界が我々のサービスを通じてより良い製品・サービスを作る後押しをしたい。
我々は正しくあることを大切にしており、そこにたどり着くには第一原理からの推論が必要になることがよくある。
我々は組織全体にとってベストなことをする。
ミクロレベルで悲観主義、マクロレベルで楽観主義。